(资料图片)

今日，《化妆品报》记者从一位进口品代理商了解到，大牌香水于本月开始了新一轮涨价。“涨价涉及到颖通和科蒂的多个品牌，包含古驰、浪凡、蔻驰、范思哲和菲格慕拉等在内的品牌均已在3月1日执行新价。”

记者了解到，此次调价基本涉及到上述品牌的全系列产品，涨价幅度在10-98元之间。例如菲拉格慕伊人女士香水现零售价为540元/30ml、范思哲晶钻女士（心动女士）淡香水零售价689元/50ml、古驰花悦女士淡香水现零售价970元/50ml。

近两年，外资化妆品品牌涨价愈发频繁。2023年伊始，雅诗兰黛、宝洁、欧莱雅、资生堂等外资集团便开始了对旗下品牌的新一轮调价。

大牌集体涨价是多重因素综合所致。大宗原料价格上涨，运输成本和供应链成本抬升是原因之一。过去一年，疫情影响了原料的生产，也导致物流运输一定程度受阻，不少原料企业不得不被迫减产停产，导致原料价格大幅飙升。

通过定期涨价来维持品牌调性，也是外资化妆品品牌，尤其是高端美妆品牌的重要策略。品牌集体涨价不仅能减少单独涨价的舆论压力，也能抵御行业价格竞争的影响。

提价还是提升业绩和利润的重要手段。这一点在雅诗兰黛、宝洁、奇华顿等多个化妆品公司的财报中均有体现。例如，瑞士香精香料巨头奇华顿在2022年半年度报告中表示，由于大环境以及以中国为代表的亚洲市场的变动，导致利润空间不断被压缩，从下半年开始，集团将采取涨价策略。在部分美妆集团整体业绩增速放缓的背景下，涨价成为大多数品牌短期内增收最为直接的方式。

今年开年大牌护肤集体涨价的消息引起广泛热议，此次香水品牌集体涨价短期内是否会影响供应，或影响消费者购买意愿？对此，重庆海量诚商贸有限公司总经理曾海峰表示：“调价对日常基本供应没有什么影响，但由于宝格丽香水被LVMH集团收回直营，目前经销商政策暂时还未出台，宝格丽在短期内可能会面临缺货问题。”

在宁波甫丰商贸有限公司总经理汤浩看来，大牌香水选择在3.8节前涨价，一方面适逢消费旺季，消费者的购买欲望相对强烈，产品售卖前景可观。另一方面，伴随着节庆优惠活动，平台将承担部分产品价格上调压力，消费者的接受程度相对较高，更有利于释放旺季消费力。

“品牌调价对于消费者来说影响较小”，据汤浩观察，疫后高端品牌消费势头比较旺盛“即将到来的3.8节，高端美妆市场将迎来新的消费高潮。”